03 · ADVERTISING
Agencia de publicidad con investigación
Cada pieza comunica lo correcto, al público correcto, por el canal correcto, porque antes se midió cuál es cada cosa. Eso es tener la investigación en casa.
Solicitar propuestaLa publicidad de RP&A Latinoamérica se apoya en un activo que la mayoría de las agencias creativas no tiene en casa: un área de investigación de mercados que levanta más de 300,000 entrevistas al año. El concepto creativo no nace de una lluvia de ideas aislada, sino de lo que el consumidor ya dijo.
Eso permite además cerrar el círculo. Los pre-test y post-test publicitarios miden si la pieza comunica lo que pretendía antes de invertir en medios, y qué recordó realmente la audiencia después. El tracking de campañas muestra la evolución mientras la campaña está viva, no cuando ya terminó y no hay nada que corregir.
La ejecución cubre desde el concepto y el naming hasta la producción física: impresos, material POP, exhibidores y video promocional. En digital, social ads, display, SEM y landing pages. Un solo equipo responde por la idea y por su materialización.
En la parte digital la campaña no termina en el clic. Las landing pages y los sitios que reciben el tráfico los construye el área de tecnología de la propia agencia, así que la pieza, el destino y la medición se diseñan juntos. Es la diferencia entre invertir en medios y saber qué devolvió esa inversión.
Qué incluye una campaña publicitaria
Concepto y marca
- Concepto creativo y storytelling
- Naming, logotipo y slogan
- Manuales de identidad gráfica
- Diseño editorial y empaques
Campañas
- BTL y ATL
- Social ads, display y SEM
- Landing pages y campañas interactivas
- Sitios web
Producción
- Impresos, folletos y catálogos
- Material POP y exhibidores
- Material promocional
- Video promocional
Del insight a la pieza
01
Investigación previa
RP&A parte de perfiles de audiencia, hábitos de consumo y monitoreo de marca levantados por su propia área de investigación. Antes de proponer un concepto ya se sabe a quién se le habla y qué le importa, en vez de deducirlo de una lluvia de ideas.
02
Concepto y marca
El equipo creativo desarrolla storytelling, naming, logotipo y slogan, con su manual de identidad gráfica. Incluye diseño editorial y de empaques cuando el producto lo requiere, de modo que la marca llegue coherente a cada punto de contacto con el consumidor.
03
Campaña
La ejecución cubre BTL y ATL, social ads, display y SEM, landing pages y campañas interactivas. El canal se elige por dónde está la audiencia según lo que midió la investigación, no por lo que está de moda ese año.
04
Medición
RP&A hace pre-test antes de invertir en medios, tracking mientras la campaña está viva y post-test al cierre. Eso permite corregir la pieza cuando corregirla todavía es barato, y convierte la publicidad en una inversión que se puede evaluar con números.
Preguntas sobre publicidad
¿Qué es un pre-test publicitario y para qué sirve?
Un pre-test publicitario mide, antes de invertir en medios, si una pieza comunica lo que pretende comunicar y cómo reacciona la audiencia objetivo. RP&A los realiza con la misma infraestructura de investigación que usa para sus estudios de mercado, lo que permite corregir la pieza cuando corregirla todavía es barato.
¿Se puede contratar sólo la parte creativa?
Sí. RP&A Latinoamérica puede desarrollar concepto creativo, identidad y producción sin que el cliente contrate investigación. La diferencia es que, cuando la investigación está incluida, las decisiones creativas dejan de basarse en criterio y pasan a basarse en evidencia.
¿Hacen producción física además de digital?
Sí. El área de publicidad de RP&A produce impresos, folletos y catálogos, material POP y exhibidores, material promocional y video, además de todo el frente digital: social ads, display, SEM, landing pages y sitios web.
Las otras capacidades
RESEARCH
Investigación
RP&A diseña estudios que van más allá del dato superficial: cada proyecto es estratégico, personalizado y trazable, con más de 300,000 entrevistas anuales y cobertura en 270 ciudades de Latinoamérica.
PLANNING
Planeación
RP&A traduce hallazgos en estrategias sólidas: cada plan parte del análisis del entorno, la competencia, las tendencias, los hábitos de consumo y las capacidades internas del cliente.
SOFTWARE
Tecnología
RP&A construye la tecnología que sostiene la operación: plataformas a la medida, infraestructura confiable y capacidades de datos e inteligencia artificial alineadas al negocio.
¿Tienes un proyecto en mente?
Cuéntanos el objetivo y el mercado, y te enviamos una propuesta a la medida.
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